Brand Platform
Unsere Markenstrategie entstand aus mehreren Brand-Workshops. Hier findest du das Ergebnis.
Mission, Vision & Brand Core
Alle Kinder und Heranwachsende zu unterstützen, ihre Potenziale zu erkennen, voll auszuschöpfen und selbstbestimmt ins Leben zu gehen.
Alle Kinder haben die Voraussetzungen ein selbstbestimmtes und erfülltes Leben zu führen – unabhängig von Herkunft und Elternhaus.
cleverly gibt Kindern Orientierung, Selbstvertrauen und Begleitung – nicht nur bessere Noten.
Das cleverly-Angebot
Nachhilfe und Mentoring sind die zwei Säulen von cleverly und die Schnittmenge aus beidem ist unser stärkstes Angebot.
Nachhilfe
1:1 Online-Nachhilfe mit geprüften Pädagog:innen. Fachliche Unterstützung, die direkt auf den Lernstoff einzahlt.
Mentoring
Persönliche und emotionale Entwicklung. Wie ein Coach – kein akademischer Stoff, sondern Haltung und Selbstvertrauen.
Ganzheitliche Förderung
Nachhilfe und Mentoring kombiniert – unser stärkstes Angebot. Kinder werden fachlich gefördert und persönlich begleitet.
Complori
Complori steht für digitale und zukunftsorientierte Kompetenzen für Kinder und Jugendliche.
Warum gibt es cleverly?
Schule ist strukturell überlastet
Ausfallstunden, große Klassen, veraltete Methoden. Das System kann nicht mehr leisten, was Kinder brauchen.
Kinder zeigen neue Bedürfnisse
Schneller, lauter, komplexer. Kinder brauchen Orientierung, Beziehung und Räume für innere Stabilität.
Eltern suchen mehr als Nachhilfe
Sie suchen Begleitung, die ihr Kind sieht, stärkt und emotional stabilisiert.
Gründerstory
Philipp Grassinger
Co-Founder mit riesen Begeisterung für Bildung! Für mich ist Bildung das zentrale Thema in der Entwicklung eines jeden Kindes.
Bei cleverly ist es unsere Mission, den Heranwachsenden nachhaltig dabei zu helfen, zu wissen was sie können und wer sie sind.
Unser Versprechen & Playground
Wir begleiten dein Kind so, dass Lernen leichter, sicherer und selbstbewusster wird – in und neben der Schule.
Cleverly bewegt sich in emotionalen, mentalen und sozialen Zwischenräumen.
Zwischen einem überlasteten Schulsystem, Emotionen, digitalem Druck und Zukunftsanforderungen.
Points of Difference & Parity
Wir sind wie …
Cleverlys Bild und Ton orientiert sich an diesen drei Charakteren – cool, empathisch, verlässlich.
Zendaya
Verletzliche Authentizität · Sanfte Autorität · Identität und Mut · Moderne Stärke
Timothée Chalamet
Nahbarkeit · Feinfühlig · Emotionale Tiefe · Kreative Intelligenz · Humorvoll
Ted Lasso
Radical Empathy · Wärme · Menschen stärken, nicht bewerten · Verlässlichkeit
Claim
Der Claim soll ausdrücken: caring · holistisch · partnerschaftlich
Unsere Farbwelt
Jede Farbe hat einen klaren Job. Orange ist immer die Aktionsfarbe, Burgundy ist die Stimme der Marke. Alles andere ist Fläche.
Warum diese Farben? — Unsere Brand Archetypes
In einem Team-Brainstorm sind drei Archetypen herausgekommen, die cleverly am besten beschreiben: Sage, Caring, Creative. Erst danach haben wir die Farben festgelegt.
The Creative
Verkörpert durch das lebendige Orange — strahlt Neugier, Spielfreude und Offenheit aus.
The Caring
Sichtbar in den weichen Cream-Gelb-Tönen — vermittelt Wärme, Fürsorge und emotionale Sicherheit.
The Sage
Im Knowledge Blue und Sage Purple (Complori) — modern, warm, zugänglich. Gibt Kindern Orientierung, Eltern Sicherheit.
Gemeinsam bilden diese drei Archetypen das Fundament unserer Marke: eine Welt, die strukturiert, vertrauenswürdig und kompetent ist — und zugleich empathisch, inspirierend und voller kindlicher Leichtigkeit.
Do's & Don'ts
Kostenlose Probestunde
Wähle deinen Tutor in 2 Minuten aus.
Kostenlose Probestunde
Wähle deinen Tutor in 2 Minuten aus.
Text auf farbigem Hintergrund
Schrift auf Orange: Screen und Print
Orange ist unsere Aktionsfarbe – aber es ist ein heller Ton. Welche Schriftfarbe darauf gehört, hängt vom Medium ab.
Wine auf Orange
4,75:1 – besteht WCAG AA. Gilt für Website, App, Newsletter, Social Posts und alles andere, was auf einem Display landet: Buttons, Badges, Highlight-Flächen, Text auf orangen Karten.
Weiß auf Orange
Im Druck ist Weiß auf Orange freigegeben – Flyer, Plakate, Messematerial, Give-aways. WCAG gilt für digitale Interfaces; Papier hat weder wechselnde Displayhelligkeit noch Zoom-Stufen.
Das Logo
Das cleverly-Logo repräsentiert drei Dinge gleichzeitig: Nahbarkeit (weiche Rundungen), Struktur (klare Kanten) und Vereinbarkeit (der Punkt im c).
Das Logo als Formel
cleverly vereint drei zentrale Elemente durch eine Art mathematische Formel – genau das trägt auch das Logo visuell in sich.
Was das Logo visuell erzählt
Logo-Varianten
Primär
Weiß
Burgundy
Icon only
Logo-Datenbank zum Download
Alle Wortmarken- und Icon-Varianten als PNG und SVG. Die Links öffnen die Datei direkt im cleverly-Dateiserver.
Primär
Primär (Alternative)
Weiß
Burgundy
Icon only (Multicolor)
Icon only (Weiß)
Icon only (Burgundy)
Do's & Don'ts
Unsere Schriftfamilie
Zwei Schriften mit klar getrennten Rollen: Poppins für die Website, Print und alles Branding. Inter ausschließlich für die cleverly-App.
Früher haben wir überall die kommerzielle Schrift Sofia Pro verwendet. Die würde uns künftig einen mittleren vierstelligen Eurobetrag pro Jahr kosten. Deshalb wechseln wir auf Poppins.
Poppins wird auf der Website, in Ads, PDFs, Flyern und für Überschriften in der App verwendet. Inter kommt ausschließlich im Fließtext der App zum Einsatz – nicht auf der Website.
Recoleta und Cooper, die wir in Ads und Print teilweise verwendet haben, werden ebenfalls nicht mehr benutzt.
Unsere Hauptschrift für Headlines, Key Visuals und Branding-Elemente. Nicht für Fließtext oder UI geeignet.
Unsere Schrift für UI-Elemente und Fließtext in der cleverly-App. Google Fonts – kostenlos und immer verfügbar.
Wann nutze ich welche Schrift?
Jede Schrift hat eine klare Rolle. Innerhalb eines Elements nie mischen.
Interface-Bausteine
Grundform bei cleverly: der Kreis (Caring & Nähe) plus das Quadrat mit Radius (Struktur & Klarheit) ergibt das abgerundete Rechteck.
Mathe mit Frau Müller
1:1-Stunden, flexibel buchbar ab Klasse 5
Empfehlung dieser Woche
Orange Border für hervorgehobene Karten
So klingt cleverly
Wenn ein Satz klingt, als hätte ihn eine KI geschrieben – ist er falsch. Warmherzig, klar, direkt. Eltern auf Augenhöhe ansprechen, nie von oben herab.
Do's & Don'ts
Ton nach Produkt
Headline: „Bessere Noten in 4 Wochen – garantiert.“
Body: „Dein Kind bekommt einen geprüften Tutor, der genau das unterrichtet, was in der nächsten Klassenarbeit drankommt.“
Headline: „Manche Kinder brauchen jemanden, der sie wirklich sieht.“
Body: „Unser Mentoring-Programm begleitet dein Kind emotional – nicht schulisch. Ein Mentor, dem dein Kind vertraut.“
Assets & Vorlagen
Alle fertigen Brand-Dateien auf einen Klick – direkt aus Nextcloud.
Präsentation
Google-Slides-Vorlage für Pitches, Elterngespräche und Team-Meetings.
Briefkopf
Vorlage für formelle Kommunikation, Angebote und Dokumente.
One Pager
Kompakte Übersicht des cleverly-Angebots für Eltern und B2B-Kontakte.
Flyer
Print-Flyer für Events, Schulkooperationen und Akquise – in Arbeit.
E-Mail-Signatur
HTML-Signatur für alle Team-E-Mails – fertig zum Einfügen in Gmail.
Zoom-Backgrounds
On-Brand Virtual Backgrounds für Zoom-Calls und Online-Stunden.
Icons
Komplettes Icon-Set für Website, Präsentationen und Marketing.
Symbole
Brand-Symbole und dekorative Elemente für Layouts und Designs.
Unser Icon-Set in den vier Brand-Farben. Für UI-Elemente, Feature-Listen und Illustrationen.
Echte Momente, keine Klischees
Unsere Bilder zeigen Beziehungen, keine perfekten Szenen. Wärme schlägt Professionalität, Authentizität schlägt Perfektion.
Bilder finden
Freigegebene Bilder für cleverly-Materialien findest du im Nextcloud-Ordner oder direkt auf den lizenzfreien Plattformen.
Unsplash
Große Auswahl hochwertiger Fotos, komplett kostenlos. Ideal für Lifestyle- und Lernmotive.
Pexels
Kostenlose Fotos und Videos. Besonders gut für People-Shots und Alltagssituationen.
Bitte legt euch auf Unsplash und Pexels einen Account an und ladet Bilder nur eingeloggt herunter. So ist im Zweifel nachweisbar, wann und unter welcher Lizenz ein Bild bezogen wurde.
Brand Check
Damit cleverly überall gleich aussieht – auf der Website, in der App, im Newsletter, bei B2B-Partnern. Vor jedem Publish durchgehen.
Warum das wichtig ist
Aktuell sieht cleverly an jedem Touchpoint anders aus – Website, Landingpages, B2B-Material.
Die Rolle von Marketing
Marketing trägt bei cleverly drei Verantwortungen gleichzeitig – das erklärt auch, warum der finale Check dort liegt.
Lead Acquisition
Verantwortlich für Reichweite, Performance-Kampagnen und die Neukunden-Pipeline.
Brand Protection
Hütet das visuelle System, den Ton und die Konsistenz über alle Touchpoints und Teams hinweg.
In-House Agency
Erstellt Assets für andere Teams – damit niemand eigenständig markenfremde Materialien produziert.
Vor dem Publish
Wenn ein Satz klingt, als hätte ihn eine KI geschrieben – ist er falsch.